現地時間の3月3日。
Googleは公式ブログにて

「個人のWeb観覧履歴」を追跡して得られる情報を使った
広告の販売を終了する方針を発表しました。

 

 

個人追跡型広告とは？

 

普段インターネットで調べ物をしていて、

『興味がある広告が多く表示される』

ことに気が付いた方はいらっしゃると思います。

 

まさにこれが個人追跡型広告。

個人の観覧履歴から得た情報を解析し、
『ユーザーが最も興味があるであろう広告』
を表示させるシステムです。

 

メリットとしては、

興味がある広告が現れることによって、必要な商品（サービス）に出会える可能性がある。

広告主側も、むやみやたらと表示させるよりは対費用効果が高くなる。

といった具合に、双方にメリットがあります。

 

 

問題は「観覧履歴の情報」

 

しかし、この観覧履歴の情報を利用するいうことに対して、

 

「ネット上の行動が広告主に監視されている」
と感じているユーザー72%

 

「データを収集されるリスクが便益を上回る」
と答感じるユーザーが81%

 

という調査結果が出ており（Pew Research Center調べ）

 

”デジタル広告が人々のプライバシーや個人情報への懸念を緩和できないなら、

自由で開かれたWebの将来を危険にさらすことになる。”

 

と述べています。

 

 

今後は個人追跡から集団化へシフト

 

Googleは公式ブログで

 

「個人のWeb観覧履歴に基づく広告販売を2022年に終了し、
今後も個人を追跡するための技術開発をすることはない」

 

と発表しました。

 

個人追跡にかえて、今後採用するのは匿名化した属性の集団化である「コーホート」を用いる手法です。
コーホートとは、簡潔にいえば共通点を持った者のグループ分けである。

 

 

Appleはすでに対策済みだった！？

 

Appleはユーザーのプライバシーを重視しており、
iPhoneやMacの標準ブラウザ「safari」では、
初期設定でWeb広告主による個人の追跡をブロックするようにしています。

 

更に、2020年末からはapp Storeに公開されるすべてのアプリが収集・公開する情報が

アプリ詳細画面で分かりやすく表示されるようになりました。

 

これによってアプリがユーザーのどの情報を取得するのかが一目でわかるようになり、

プライバシー・個人情報の保護に一役買うことになるでしょう。